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雙十一清流 你儂我儂廣告情 車水馬龍為蘇寧
發布者:admin  來源:北方網綜合  發布時間:2017/11/8

  11月6日晚上,深圳有點牛網絡科技有限公司(以下簡稱“有點?!?旗下二十多家微信公眾號聯名發文《蘇寧!你太過分了!差點害我丟了飯碗》,聲稱本聯合蘇寧一起打廣告,卻被臨時換了畫面,他們的廣告信息被涂抹,“好好的一個廣告,那些精心設計的畫面全都被蘇寧大佬抹掉了!‘廣告借我打一下’,到底是什么鬼?”。言辭亢奮激動,頗懷不滿。

  截至7日早上,蘇寧官方暫無回應。

  記者調查得知,所謂蘇寧涂抹了“有點?!钡膹V告,即為蘇寧在最新雙十一出街畫面上采用了比較新穎的廣告形式,“有點?!钡膹V告淪為背景,蘇寧則以油漆涂刷的形式刷上了自己的廣告語。

  從行政流程上來說,出街廣告畫面一般需要提前至少3天給相關部門審核??梢?,蘇寧此次刷廣告的行為并不隨性,極有可能提前策劃。至于為何瞄準“有點?!边@家公司,是單方面“蓄意已久”還是雙方聯手?值得推敲。

  多家品牌齊上陣 蘇寧打廣告已瘋魔

  “雙十一”素來為各電商廣告的必爭之期。除了“有點?!币酝?,美的、方太等多家品牌都在被蘇寧以相差不大的方式打廣告。但與“有點?!钡募嵅煌?,記者了解到,多家品牌的“吉祥物”甚至可能與蘇寧的萌寵“蘇格拉寧”聯合“出道”,組成“聯萌”,在各個商業微博下留言刷評論,求關注。網易甚至以相同的方式刷了蘇寧的海報。就算《獵場》等熱播影視作品的彈幕區也會有大事發生。

  此次涂抹式廣告出街,看似夸張,與蘇寧此前的打廣告行為相比,卻實在小巫見大巫。

  近日,蘇寧就曾發出“全民瓜分一億元”的廣告費,號召全國甚至全世界來為期打廣告。消費者亦是不負眾望,枯樹葉、橘子皮、飲品杯套、鏡面口紅……各種奇葩方式,應有盡有。

  炒作還是策劃?“自黑”式營銷事件大起底

  縱觀“有點?!逼煜赂鱾€城市微信矩陣的文案內容,其整體結構如下:“討伐蘇寧”涂抹廣告;其他企業同樣被蘇寧廣告占領;強調總部發聲;號召公眾聯合涂抹蘇寧廣告……

  從邏輯上分析,一般“聲討式”文案內容大致在此停止,但“有點?!钡奈⑿殴娞杻热葸€包括號召大眾以具有創意的方法涂抹蘇寧廣告的同時,在蘇寧易購官網上,搜索“廣告借我打一下”拿紅包,兩企業策劃事件的真相初露端倪。

  “自黑”式營銷并不少見,“黑到深處自然紅”的明星與品牌也不是少數。近年來,年輕人已逐漸成為品牌消費的主力軍,而90后的語言規則更傾向于“自信、自嘲、自戀、自黑?!笨湟降姆粗S手法與直抒胸臆的貶低式語言相比,前者顯然更受歡迎。這也就解釋了為何“那你很棒啊”、“給你鼓鼓掌”等敷衍式語言一度流行的原因。

  蘇寧此次廣告手法,顯然是在打“自黑”營銷的擦邊球。一方面直白地表達自己需要打廣告的需求,甚至大膽采用油漆刷屏的視覺效果,卻又不完全掩蓋原有品牌的廣告效益?!皬V告借我打一下”的禮貌式用法,透露出有借有還的潛臺詞,恰能擊中當代青年人敢想敢做卻又不失底線的風格偏好。

  另一方面,爭議性話題總比常規性內容更容易被傳播?!坝悬c?!迸c蘇寧雙方對壘的事件,從傳播角度上看,比任何一方單獨傳播,效果都更好,正符合人性的深層邏輯。碎片化的互聯網時代中,那些宣傳“思想”正確的東西越來越難引起人們的關注,恰是流淌著幽默血液的“自黑”玩法偏能獲得人們的寵愛。

  蘇寧這番打廣告可謂頗得此法,用“欲揚先抑”的手法“搞事情”開創了廣告界的新領域。


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